王寅

　　随着电影的火爆，《流浪地球2》的周边衍生品众筹格外红火，众筹金额飞速提升，甚至达到了“恐怖”的程度。

　　众筹平台数据显示，《流浪地球2》相关周边众筹总额已经突破了4825万元。而这一项目的预期目标，仅仅是10万元。

　　上线一分钟达成众筹目标

　　作为电影《流浪地球2》官方正版授权商，赛凡科幻空间准备了电影模型等产品，跟随电影上映同步上线。

　　据平台显示，该款模型周边的目标金额为10万元。众筹回报是电影中的三款关键道具：多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡。

　　正月初一，项目上线仅一分钟，众筹目标达成。

　　截至1月28日12时，电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已达4825.5万元，众筹期限还剩余25天。随着时间的推移，众筹金额有望继续提升。已经参与众筹的网友留言表示：大胆点，1个亿不是问题。

　　就在26日，赛凡曾发文呼吁理性消费，但仍难抵消费者的“爆买”。

　　赛凡在文中表示，众筹与普通的商品预售不同，存在一定风险。众筹会一直持续到2月23日，众筹产品在众筹订单发货完成后，也会在店铺上架销售。

　　资料显示，赛凡科幻空间是成都羿星文化传媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小说《三体》、电影《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程、电影《流浪地球2》等系列官方授权周边衍生品。星环重工模型工作室在本次项目中将负责笨笨及MOSS模型的设计制作。

　　电影衍生品市场空间广阔

　　实际上，作为泛娱乐(影视/动漫/游戏等)产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

　　不过，与美国、日本相比，国内的电影衍生品产业链条仍有待完善。电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展，已经形成非常完整的产业链条。数据显示，全球衍生品收入TOP10电影几乎被迪士尼和好莱坞包揽。

　　该市场的巨大潜力在国外也不乏案例：迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入；美国漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元；而在周边市场最为发达的日本，周边商品的销量甚至超过了电影和动漫行业本身的收入，数据显示，日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7-1:9。与国外相比，中国电影衍生市场还是一片不折不扣的蓝海。

　　中信证券研报显示，我国电影衍生品市场仍然较为初级，长期来看，随着国产IP的崛起，衍生品售卖业务有望提供更大想象空间。